智慧 創意 優雅北歐魅力無窮


先讀為快》智慧 創意 優雅北歐魅力無窮
 
【經濟日報/本報系】 2007.01.06 03:16 am
 
 
在遍地冰雪的惡劣環境中,古代北歐人體認大自然與生命的力量,克服饑寒、征服海洋,鍛鍊出勇氣與智慧。現代的北歐人建立完善制度,讓人才得以發揮、人性得以提升,同時提振經濟、改善生活;靠的不是小聰明,而是看似簡單微小,實則深具智慧與力量的思考與遠見。

我認為,如果今天不為打造更美好的世界而努力,等到年老時只好待在一個自己很討厭的地方,那種痛苦,可能遠超過今日茍且的快樂。

精益求精的心態

北歐人最令我佩服的,是不斷精益求精的心態。從過去到現在,許多有才華的人為了家園貢獻心力;然而,貢獻不能只靠熱忱,更要有智慧,不然反而可能造成反效果。我們周遭不缺有心人,只是北歐人處理事情的想法和智慧,值得我們學習。

靠著觀察、體驗生活中的點滴,我歸納出北歐魅力的三個面向;這些都是現在進行式,同時是北歐競爭力得以持續的關鍵之一:

I=Intelligence,智慧,是古老經驗的傳承與歷練

C=Creativity,創意,是生活體驗與美好感受的匯聚

E= Elegance ,優雅,是拒絕成為醜陋事物的堅持

I.C.E.是北歐給全球人的第一印象。ICE這個單字不僅有「冰」的寓意,I.C.E.更是北歐人的生活意志,融入每個人的生命中。北歐半島的成就正如它一貫的風格設計,簡約卻擁有無與倫比的影響力。

例如,瑞典在1930年代,就已熱烈討論性教育與兩性議題;如今北歐女性的參政率如此之高,其實是長期累積的結果。北歐今日設計產業的蓬勃發展,也是有志之士早在幾十年前就開始辦學校、設組織,以培養人才的遠見。

瑞典政府把2005年訂為設計年,讓瑞典人了解設計、使用設計,並且透過設計提升經濟與社會福利。這是個多麼了不起的見解。我舉個台灣人都知道的例子:「珍珠奶茶的自動封口器」。這其實也算是一項「設計」,這個發明促進了經濟發展、造就了加盟的工作機會,還可能把專利賣到國外,某種程度上也比一般傳統的杯蓋衛生、環保。撇開有些廠商存著收取加盟金撈一票就跑的心態不談,這樣的「生活風格創新」(lifestyle innovation)是個非常值得鼓勵的方向。

瑞典政府早在2001年就提出這個想法與規畫。這個長期性的計畫,重點不在吸引觀光客,而是讓設計變成瑞典的全民運動,並且深入國民的生活。

在設計年當中,瑞典在全國舉辦各種與設計相關的活動,設法讓設計能夠廣為所有瑞典人所「認知」、「感興趣」,進而被「運用」。瑞典政府想靠著設計促進經濟發展、改進整個社會與人民的生活。更重要的,是透過這個過程,建立國家競爭力。

設計不是獨立的學問或工具,而是引發改變的積極性觸媒。鼓勵「解決問題」的設計,可能創造出讓人意想不到的作品,進而改進大家的生活。例如,政府可以丟出都市更新的主題,讓建築師來提案;醫院也可以丟出「縮短排隊領藥時間」的專案,這些都可以稱得上是設計活動。

設計 無所不在

所以,設計不只是手工藝產品,不只是玻璃、椅子或手機,還應該包括道路、橋梁、教育、醫院、縫紉機、鑽孔機,甚至是工作流程、動線規劃等非實體的部分。

瑞典政府一方面教育消費者,另方面積極提升設計產業在國內與國際上的能見度,強化品牌力,讓瑞典人成為「世界上最會使用設計的消費者」,進而成為「設計輸出」的大國。

至於瑞典設計年的實際執行面,主辦單位在不另外編列國家預算的情況下,結合跨部門的資源,協助宣傳各類型的設計專案,招攬設計公司前來登記自己的專案,然後透過設計年的活動一併宣傳。藉此,設計公司可以得到國家的推廣資源,國家也能將所有設計相關的活動資訊整合起來,讓一般民眾可以輕易知道有哪些設計相關的展覽、工作室、課程、專案、發展計畫、成人教育正在進行。

瑞典設計年挑選1985年得獎的木頭玩具車作為紀念郵票的主角。對廠商來說,除了可以提高產品的知名度,也是對外宣傳的一個重要新聞點。

我認為,這樣的做法是非常好的概念。台灣政府推廣「台灣精品」標章不遺餘力,或許可以把觸角延伸得更廣。像外交禮品採用琉園或法藍瓷的產品,就是雙贏的做法。尤其應該多利用有國際能見度的活動或媒體,推廣與主題相關的台灣國際品牌,而且不要只鎖定知名品牌,也可以幫助小而有特色的品牌,更不一定要是有形的產品,也可以推廣服務品牌。

重點發展優勢產業

北歐五國算起來都是小國寡民,卻發展成全世界生活水準最高的地區,成為各國學習與參考的對象。我覺得最關鍵的一點,還是政治穩定、國家發展方向與教育政策正確,並且能有效地重點發展優勢產業。

中國人被官府統治了數千年,唯有靠讀書、當官才能治天下的認知還留在血液中。在一般人的觀念中,商人的角色仍然太過狹隘。所謂無奸不商,一般人對商人的觀感普遍有所保留。然而,商業機制是經濟與生活的推手,台灣沒有這些商人就沒有今天的經濟成就與生活水準。政府必須借力使力,才能事半功倍。政府固然不該管太多,但更不能什麼都不做。就像是瑞典設計年,我們需要新的、健康的「官商勾結」。

【2007/01/06 經濟日報】@ http://udn.com

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